在珠海横琴的文化院落里，常能看到各地非遗传承人与投资人、品牌主往来交流他们大多为同一人而来：横琴粤澳深度合作区和合香道非遗文化研究院副院长、知名投资人黄朝曦。 作为...

在珠海横琴的文化院落里，常能看到各地非遗传承人与投资人、品牌主往来交流——他们大多为同一人而来：横琴粤澳深度合作区和合香道非遗文化研究院副院长、知名投资人黄朝曦。

作为国内较早提出并践行“非遗全行业综合操盘”模式的推动者，他紧扣国家“非物质文化遗产生产性保护”与“创造性转化、创新性发展”的战略导向，以珠海为基地，为银饰、刺绣、制瓷、和香等多门类非遗项目提供从技艺梳理、产品再造、品牌包装、渠道铺设到资本对接的一站式产业化方案。

锚定“十五五”战略，推动非遗从静态保存走向动态传承

“十五五”规划纲要明确提出，“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景”。这标志着非遗保护传承正经历从静态保存向动态传承的深刻转型。在这一政策导向下，非遗传承体验新场景被定位为集活态展示、亲身实践、文化传播于一体的新型传承空间与活动场域——新场景突破博物馆展品、档案馆存档的静态局限，让非遗以活态性、实用性、灵活性的形式展现。

与此同时，“十五五”规划纲要明确提出“以文化赋能经济社会发展”，推动文旅深度融合，深化“以文塑旅、以旅彰文”。《扩大消费“十五五”规划》进一步提出“深化‘文旅+百业’融合发展”，明确“支持动漫、文创、非遗品牌发展”。

行业数据印证了这一趋势：2025年全国非遗相关市场规模已突破1.1万亿元，增速超过20%，全国已建1.1万家非遗工坊、99家国家级生产性保护示范基地。非遗经济已迈入“十五五”新赛道。

黄朝曦的操盘实践，正是对这一政策红利的精准回应——他不是在非遗的边缘做“旁观者”，而是在产业化的核心做“操盘手”。

全链布局：构建“琴澳非遗经济圈”产业闭环

黄朝曦坚信，“非遗不能只靠政府补贴和情怀输血，必须建立自我造血的商业闭环。”

他依托珠海毗邻澳门的区位优势，紧抓大湾区2026年文旅产业扶持新政机遇，在横琴布局非遗研究院，深耕技艺标准化与非遗工坊提质增效；在珠海、安庆、景德镇、衢州等地打造集展示、体验、消费于一体的沉浸式文化空间，让非遗从“展柜”回归“生活场景”——这正是“培育传承体验新场景”的实践注脚。非遗传承体验新场景的核心理念在于让传承人在真实的社会环境中开展传承活动，还原非遗的生产实践场景、日常应用场景。

同时，他联动深圳数字化运营中心，借力广东省农文旅融合发展数字化提升与“非遗+跨境电商”政策通道开辟出海新局，逐步形成“琴澳非遗经济圈”的实效融合产业闭环。

模式创新：从“博物馆展品”到“新消费商品”

在其操盘下，传统和香制作技艺等项目被引入珠海等地高端文旅及“康养+文旅”新兴业态，通过“体验即消费”“非遗合伙人”体系，呼应“非遗好物 国潮焕新”促消费行动，带动合作工坊产品溢价与复购率显著提升。

非遗传承体验新场景的互动性，在于突破“只能看不能碰”的参观模式，让受众从旁观者转变为深度参与者。黄朝曦打造的沉浸式体验空间，正是这一理念的商业化落地——游客在亲手揉香泥、制香牌的过程中完成从“认知”到“认同”再到“消费”的自然转化。

如今，已有全国多地数十个非遗门类纳入其综合操盘体系，涵盖研学业态、非遗特色集聚区建设、文创开发及“非遗+大健康”融合方向，成为落实“见人见物见生活”非遗保护理念的生动实践。

结语

业内评价，黄朝曦以横琴为原点的非遗全行业综合操盘实践，深度契合粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设与琴澳一体化产业融合的最新政策脉络，为大湾区非遗传承提供了可复制的市场化样本。

在“十五五”规划“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景”的政策指引下，当非遗经济已形成万亿级市场规模、非遗产业化成为时代命题，黄朝曦的探索正是非遗从被动保护向主动赋能转型的生动注脚——让传统文化在“以文塑旅、以旅彰文”的当代商业场景中焕发出持久的生命力。